بسیاری از ما ممکن است خود را نسبت به تأثیرپذیری از تبلیغات مصون بدانیم، یا تصور کنیم که کسی نمی‌‌تواند ما را نسبت به خرید چیزی یا انجام کاری که نمی‌‌خواهیم متقاعد سازد. اما قدرت فراوانی در پیام‌‌های برنامه‌‌ریزی شده وجود دارد که با دانش روان‌‌شناسی برای اثرگزاری یا متقاعد کردن طراحی شده‌‌اند، و در واقع تنها با پویایی فکری، مدیریت اطلاعات دریافتی در روز، و قدرت تحلیل می‌‌توان اطمینان حاصل نمود که اغلب آن‌‌چه می‌‌پذیریم، از مجرایی عقلانی باشد.

در این سخنرانی با پرداختن به بخشی از شیوه‌‌های شناخته شده و رایج اثرگزاری و قانع‌‌سازی (اقناع) و با طرح چند مدل اثرگزاری نشان داده می‌‌شود که چگونه “تبلیغات طراحی‌‌شده”  می‌‌توانند چه از طریق هشیار و چه از طریق ناهشیار بر ما تأثیر بگذارند.  برخی از این آثار آن‌‌قدر مخفی هستند، که ممکن است ما مدّت‌‌ها بعد  منبع آن‌‌ها را فراموش کرده و آن‌‌ها را از افکار خود به حساب آوریم.  در  خاتمه به مسئله مصونیت پرداخته می‌‌شود و مهارت‌‌هایی  مورد بررسی قرار می‌‌گیرند که در عصر نسبتاً پیچیده حاضر برای مدیریت اطلاعات دریافتی مورد نیاز هستند.  بخشی از این مهارت‌‌ها به انتخاب‌‌گری و محدود کردن جریان اطّلاعات زائد، و بخشی به شناخت  شیوه‌‌های اثرگزاری  مربوط است.